42 % der Social-Media-Influencer sagen, dass sie während der Coronavirus-Sperre Toilettenpapier horten

Die US-Verbraucherstudie untersucht die Auswirkungen von COVID-19 „Stay-at-Home“-Bestellungen bei denjenigen, die derzeit zu Hause bleiben müssen. Sie konzentriert sich auch auf die physischen und psychischen Veränderungen, die die Menschen seit dem Einschluss erfahren haben, sowie auf die Auswirkungen auf ihr Social Media- und Kaufverhalten.

IZEA führte die Studie am 9. April 2020 durch, als viele US-Konsumenten in die zweite oder dritte Woche ihres Hausarrests gingen. Alle, die an der Studie teilnahmen, gaben an, dass sie „zu Hause eingeschlossen“ waren, aber nur 21,3 % sagten, dass sie ihr Zuhause überhaupt nicht verlassen haben. Die Mehrheit der Studienteilnehmer (76 %) gab an, dass sie ihr Haus für die Dinge verlassen haben, die sie als „lebensnotwendig“ erachteten.

In Anbetracht des sich schnell verändernden Umfelds zielen die Forschungsinitiativen von IZEA darauf ab, Produktmarketing-Entscheider zu informieren, aufzuklären und zu unterstützen, die sich anpassen müssen, während sie weiterhin ihre Geschäfte betreiben. Die Ergebnisse basieren auf den Antworten von 1.061 US-Internetnutzern im Alter von 16-99 Jahren, die sich selbst als zu Hause ansässig bezeichnen.

Die wichtigsten Statistiken zu den Auswirkungen des Coronavirus auf die psychische Gesundheit beinhalten:

• 32% aller Befragten geben an, dass sich ihre psychische Gesundheit verschlechtert hat, seit sie vom Coronavirus betroffen sind; 38% bei denjenigen, die seit 5 Wochen zu Hause eingeschlossen sind.
• Social-Media-Influencer geben an, dass sich ihr psychisches Befinden während der Coronavirus-Sperrung deutlich verbessert hat: 41,4 % geben an, dass sich ihr psychisches Befinden verbessert hat, im Vergleich zu nur 8,5 % bei allen Befragten.

Alle Altersgruppen berichten von einem erhöhten Stresslevel, wobei die unter 18-Jährigen am meisten und die über 60-Jährigen am wenigsten gestresst sind.

Die wichtigsten Statistiken zu den Auswirkungen des Coronavirus auf die körperliche Gesundheit beinhalten:

• 19 % aller Befragten geben an, dass sich ihre körperliche Gesundheit seit der Beeinträchtigung durch das Coronavirus verschlechtert hat, wobei 31 % der 30- bis 44-Jährigen von einer Verschlechterung berichten.
• 52 % geben an, dass sie zu Hause trainieren, während sie vom Coronavirus betroffen sind.

TikTok-Nutzer geben mit 1,6-facher Wahrscheinlichkeit an, dass ihre sexuelle Aktivität während des Lockdowns abgenommen hat, im Vergleich zu denen, die keine sozialen Medien nutzen.

Die wichtigsten Statistiken zu den Auswirkungen des Coronavirus auf den Konsum beinhalten:

• 42 % der Social-Media-Influencer geben an, dass sie Toilettenpapier horten (oder versuchen, es zu horten), im Vergleich zu 13,8 % derjenigen, die Social Media überhaupt nicht nutzen.
• 51 % sagen, dass sie mehr Wasser trinken und 34 %, dass sie mehr Kaffee trinken.
• 25% sagen, dass sie mehr Kekse essen und 21% sagen, dass sie mehr Eis essen.

„Die Auswirkungen von COVID-19 auf das Wohlbefinden der Verbraucher sind dramatisch und weitreichend“, sagte Ted Murphy, Gründer und CEO von IZEA. „Obwohl wir erst wenige Wochen in der Stubenreinheit sind, wird bereits von einem signifikanten Prozentsatz der befragten Bevölkerung ein Rückgang der körperlichen und geistigen Gesundheit berichtet. Eltern mit minderjährigen Kindern, die zu Hause leben, sind gerade jetzt besonders verletzlich, da sie versuchen, Arbeit und Heimunterricht mit der Realität geringerer finanzieller Ressourcen in Einklang zu bringen. Vermarkter sollten in dieser Zeit sehr vorsichtig sein und versuchen, den Menschen dabei zu helfen, ihre Lebensbalance wiederzufinden und gesunde Entscheidungen zu treffen.“

„Soziale Medien spielen eine noch bedeutendere Rolle im täglichen Leben der Verbraucher, da sie nach Inhalten suchen, die sie weiterbilden, unterhalten und in Verbindung halten“, so Murphy weiter. „Ermutigend ist, dass 8,5 % derjenigen, die sich aktiv in sozialen Medien engagieren, von einer positiven Verbesserung ihrer psychischen Gesundheit berichten, verglichen mit nur 3,8 % bei denjenigen, die keine sozialen Medien nutzen. In einer Zeit, die von großem Stress geprägt ist, haben viele festgestellt, dass Online-Communities ihnen bei der Bewältigung helfen und ihnen einen positiven Ausblick auf das Leben ermöglichen.“

„Es gibt aber auch Grund zur Sorge, denn es scheint einen direkten Zusammenhang zwischen der Nutzung sozialer Medien und dem Horten von Papierwaren und Wasser zu geben. Die Befragten, die soziale Medien nutzen, horten mit 1,5-fach höherer Wahrscheinlichkeit Toilettenpapier und mit 1,3-facher Wahrscheinlichkeit Wasser in Flaschen. Darüber hinaus ergab unsere Umfrage, dass Social-Media-Influencer dreimal so häufig Toilettenpapier horten wie diejenigen, die keine sozialen Medien nutzen. Wir glauben, dass diejenigen, die ein größeres Online-Publikum haben, wahrscheinlich einen Einfluss auf das Phänomen haben, das dazu geführt hat, dass in vielen Ladenregalen keine Papierprodukte, kein Wasser und keine Konserven mehr zu finden sind. Die Förderung des Hortens durch soziale Medien hat nicht nur negative Auswirkungen auf die psychische Gesundheit der Social-Media-Nutzer, sondern belastet auch die Lieferketten und die Fähigkeit, die Bedürftigen zu versorgen.“

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